¿Qué es el SEO semántico?
El SEO semántico no se basa en palabras clave sino en el conjunto de la temática que se está tratando. El algoritmo de Google ha evolucionado y tiene más en cuenta la calidad temática que simplemente la implementación de palabras clave, muchas veces sin sentido y que no aportan nada de interés.
¿Por qué es importante el SEO semántico?
Google evaluába el tema de una página basándose al 100% en palabras clave.
Por ejemplo, si escribíamos una página con la palabra clave «Vegetariano» una y otra vez, eso le decía a Google: «Esa palabra clave aparece en toda la página. ¡Esta página debe ser sobre la dieta Vegetariana!
Luego, en 2013, Google lanzó su algoritmo Hummingbird .
Este algoritmo es una inteligente evolución de Google
Ya no solo mira palabras clave, ahora lee y entiende el tema del que hablamos en una una página.
Por lo tanto, en lugar de solo buscar páginas por palabras clave, busca las páginas que mejor cubra el tema que se busca.
Lo realmente beneficioso a día de hoy para nuestro SEO es escribir ser el contenido «tópicamente relevante», o sea, contenido que cubr el tema que queremos con profundidad y lo más completo posible.
Diseñemos un esquema sobre el tema a tratar
Si deseamos garantizar la relevancia de nuestro tema desde el punto de vista tópico, sugiero vivamente realizar «Esquemas de temas».
Los esquemas de temas son esquemas que enumeran todos los subtemas que cubrirá nuestra publicación.
Y así facilitamos la escritura del tipo de contenido en profundidad que le encanta a Google. Esto premiará nuestro SEO.
Si cubrímos los subtemas de nuestro contenido, Google lo verá como tópicamente relevante.
Responde a las pregunta que nos lanza Google: «La gente también pregunta»
Este es un buen consejo a considerar.
Es posible que hayas notado que Google ahora tiene estos cuadros de «La gente también pregunta» en los resultados de búsqueda.
La gente hace cientos de miles de preguntas en Google, por no decir millones. Las cajas que aparecen en Google nos dice: «Estas son preguntas candentes que la gente tiene sobre este tema».
Y cuando respondan a estas preguntas en nuestro contenido, no solo nos posicionaremos mejor para nuestra palabra clave objetivo sino que también podemos aparecer dentro en estos cuadros de «La gente también pregunta». Con todo esto, quedémonos que es más importante la temática, la coherencia del artículo con el propósito de nuestra Web que las palabras clave.
¿Son las palabras clave de cola larga importantes para el SEO?
Las palabras clave de cola larga no son tan competitivas
Cuando se trata de SEO, las palabras de cola larga son MUCHO menos competitivas que los «términos principales» más cortos.
(Lo que los hace más fáciles de clasificar)
Las palabras clave de cola larga son populares porque no son súper competitivas.
Gracias al SEO semántico, Google ahora agrupa palabras clave similares de cola larga bajo el mismo tema.
Por ejemplo, si tomamos dos palabras clave de cola larga como «consejos para protegerse del coronavirus» y «técnicas de protección de coronavirus».
Google ahora entiende que estos dos términos de cola larga caen bajo el tema de «protección coronavirus«.
Las palabras clave de cola larga tienen altas tasas de conversión
Las búsquedas de cola larga no son solo más largas.
También son más específicas.
En otras palabras:
Las personas que buscan términos de cola larga tienden a estar mucho más avanzados en el ciclo de compra en comparación con las personas que buscan términos principales.
Por ejemplo, tome una palabra clave como: «dieta cetogénica».
Alguien que busca la dieta ceto probablemente esté tratando de aprender qué es o como funciona. Lo que significa que no están listos para comprar nada.
Pero alguien que busca una versión más larga de ese término (como «suplemento de dieta ceto») está MUCHO más cerca de hacer una compra.
El tráfico que obtienes de los términos de cola larga tiende a convertirse realmente bien.
No ignoremos las palabras clave por completo
Últimamente se hemos hablado mucho sobre «optimizar temas pero no palabras clave».
No nos lo tomemos tan al pie de la letra.
Como sabemos, Google ahora entiende el tema de una página, esto se traduce en que no necesita que juguemos en nuestra estrategia SEO con diferentes variaciones de palabras clave y palabras clave de cola larga.
Pero eso no significa que las palabras clave estén muertas, de hecho, Google todavía recomienda que use palabras clave en su página:
Por lo tanto, debemos seguir implementando palabras clave (y optimizar contenido según los términos que interesen).
La única diferencia es que ahora podemos implementar varias palabras clave en una sola página.
Debido a que Google es inteligente, clasificará esa única página para las diferentes palabras clave en su página y muchos términos similares.
Publicar contenido largo
Si trabajamos la optimización para SEO semántico, debemos acostumbrarnos a escribir contenido extenso.
Y por «extenso», me refiero al contenido de 1 mil, 2 mil o incluso 5 mil palabras.
No digo que debamos publicar contenido con un montón de paja, de relleno.
En cambio, estoy destacando un hecho simple:
Es casi imposible cubrir un tema completo con una publicación de blog tradicional de 400 palabras.
Dependiendo del tema, es posible que necesitemos algunos miles de palabras para cubrirlo. Esto es lo ideal para nuestro SEO.
El contenido super largo hace felices a los usuarios porque obtienen la información que solicitan en una sola página.
Y a Google le gusta este contenido por la misma razón: es una página única de alta calidad que responde a la consulta de un usuario.
No temamos publicar contenido que sea muy largo y profundo. puede ser una gran ventaja competitiva de SEO.
Incluir frases semánticamente relacionadas
También conocido como LSI Palabras clave .
Estas frases ayudan notablemente a Google a comprender mejor el tema general de su página.
Optimizar para palabras clave conversacionales
Es posible que hayas escuchado que la búsqueda por voz está cada vez teniendo más tirón, según Google, el 41% de todos los adultos estadounidenses realizan al menos una búsqueda por voz al día, lo cuál no es baladí.
Y debido a que las consultas de búsqueda por voz son más conversacionales , se alimentan directamente de lo que la búsqueda semántica está tratando de hacer: comprender temas, no solo palabras clave individuales.
Por todo ello, no necesitamos escribir como autómatas para posicionarnos en Google.
Por ejemplo, supongamos que su palabra clave objetivo es: «técnicas de posicionamiento SEO».
En el pasado, tendríamos que encontrar una manera de forzar esa palabra clave incómoda pero ya no.
Hoy en día, podemos usar una versión con un lenguaje natural de este término (como “técnicas de posicionamiento para SEO”) y aún así posicionar esa palabra clave.
De hecho, si nos fijamos en las SERPs para «técnicas de posicionamiento SEO», ninguno de ellos usa ese término exacto en su contenido. Resumiendo, lo adecuado es utilizar un lenguaje natural en nuestros contenidos. Esto beneficia al SEO semántico de nuestro contenido, también optimiza nuestro contenido para un segmento creciente de búsquedas: la búsqueda por voz.
Usar datos estructurados
Los datos estructurados (esquema) agregan una capa de contexto sobre nuestros contenidos.
Los datos estructurados sí ayudan a Google a comprender su contenido. Por lo tanto, vale la pena usarlo en muchos casos.
Y como beneficio adicional, los datos estructurados pueden conectarlo con Rich Snippets , que pueden aumentar el CTR orgánico de su sitio .
