Gabinete de Prensa y SEO en la Agencia de Comunicación
Como ya hemos visto en los sucesivos artículos sobre Marketing Digital y Comunicación que hemos ido publicando, es vital implementar SEO en nuestra estrategia de marketing a la hora de publicar nuestras Notas de Prensa y Comunicados, así mismo, tendremos en cuenta estos criterios en cualquiera de nuestras comunicaciones en Redes Sociales, Web y demás medios de comunicación si queremos ganar visibilidad, posicionamiento, evolucionar a ser referentes en nuestro ámbito convirtiéndonos de este modo en influencers para nuestro público objetivo.
Recordar, una vez más, la importancia de estudiar las actualizaciones que el algoritmo de Google va adquiriendo pues quizás lo que ayer puntuaba favorablemente a día de hoy te pueda penalizar tu web y dificultar que te encuentren en buscadores, restar conversiones y conocimiento de marca. Gabinete de Prensa y SEO deben ser herramientas básicas en la Agencia de Comunicación actual.
SEO y Palabras clave de LSI
Gabinete de Prensa y SEO en la Agencia de Comunicación
¿Qué son las palabras clave de LSI y porqué son importantes para nuestras Notas de Prensa?
Las palabras clave LSI (indexación semántica latente) son términos que están relacionados conceptualmente y por tanto los motores de búsqueda utilizan para comprender el contenido de una página web, con cierta profundidad.
¿Sabes por qué son tan importantes ahora las palabras clave de LSI?
En los primeros tiempos del SEO, Google y los demás motores de búsqueda hallaban el tema de una página basándose únicamente en las palabras clave que encontraban en las páginas, por ello la densidad de palabras clave era vital en el pasado y a día de hoy muchos responsables del marketing digital arrastran esa filosofía de posicionamiento en sus publicaciones blog, web y demás ecosistemas digitales.
Antaño, si no se escribía la palabra clave muchas veces, Google no entendía de que trataba la página.
Ha pasado mucho tiempo y a día de hoy, Google es más inteligente.
Actualmente, el objetivo principal de Google es descubrir inteligentemente el tema general de una página y que esta página sea de calidad.
Por ello, Google rastrea y confía en las palabras clave LSI para de este modo comprender el contenido a un nivel profundo, inteligente y lo más humano posible.
Si por ejemplo publicamos una publicación de blog sobre moda inglesa.
Google seguirá escaneando su página para ver si utiliza el término «moda inglesa» en su etiqueta de título, contenido, texto alternativo de imagen , y demás lugares susceptibles de ser rastreados.
Imagina el potencial del SEO en tus notas de prensa
Por ello insisto en la importancia hoy en día de un Gabinete de Prensa que sea experto en SEO en la Agencia de Comunicación.
Google, también escaneará tu página en busca de palabras clave LSI (como «british style», «camisas inglesas», «perfume inglés», «muebles ingleses» etc).
Por tanto cuando Google rastree estas palabras clave de LSI en su contenido, dirán: «Estamos seguros de que esta página trata sobre temas de Estilo Inglés».
De hecho, un reciente trabajo de investigación de Google afirma que usan «palabras que aparecen juntas frecuentemente» para comprender el tema principal de un artículo:
Es importante que puntualicemos que las palabras clave LSI NO son sinónimos, pro si lo son los términos que están estrechamente vinculados a nuestra palabra clave objetivo.
A modo de ejemplo si tomamos la palabra «fútbol» la palabra «balompié» es solo un sinónimo, pero si serían LSI palabras como «estadio», «gol», «centrocampista», «balón», etc.
Mejores prácticas para encontrar términos LSI
Podemos utilizar el Google Autocompletar. Google Autocompletar es una de las maneras más rápidas y fáciles para encontrar términos LSI. Todas las palabras que te salen en negrita son palabras clave de LSI. También puedes utilizar esta magnífica Herramienta para palabras clave y UberSuggest .
Dicho esto, Google nos sugiere los términos más populares (y, por lo tanto, más relevantes) de inmediato.
LSIGraph y LSIKeywords.com
Hablando de herramientas, hay algunas herramientas que generan específicamente ideas de palabras clave LSI: LSIGraph y LSIKeywords.com .
Igualmente podemos utilizar «Búsquedas relacionadas con …»
«Búsquedas relacionadas con …» es similar a Google Autocompletar.
Pero en lugar de que Google sugiera palabras clave mientras busca, nos aporta términos relacionados en la parte inferior de los resultados de búsqueda.
Términos en negrita en las descripciones de fragmentos de Google
Es otra manera de encontrar palabras clave LSI directamente desde Google ya que Google nos muestra en negrita los términos en fragmentos de resultados que coinciden con la palabra clave.
Comprobaremos que Google no solo incluye términos en negrita que coincidan exactamente con lo que acabamos de buscar, también incluyen palabras y frases en negrita de términos similares. Estas son palabras clave de LSI susceptibles de incluir en nuestro contenido.
Etiquetas de imagen de Google
Esta es una nueva variable dentro de Google Images de la que no veo que se hable mucho, aunque ya lo hemos comentado en nuestro blog.
Y es una mina de oro para encontrar ideas LSI.
Para usarlo, solo debemos introducir la palabra clave en las imágenes de Google, pero también lo podemos hacer en Pinterest.
Puedes incluir tus términos LSI en:
- En tu etiqueta de título
- En imagen alt text
- Como un subtítulo H2 o H3
- En tu H1
- En el contenido mismo
Tenemos que enfocarnos en nuestras audiencias, ofrecerles siempre lo que buscan, extendernos en dar información, ampliarla, cuánto más, mejor, implementaremos más términos LSI, mantendremos más tiempo a los usuarios, aumentaremos el tráfico…y todas y cada una de estas variables puntúan favorablemente nuestro SEO. Gabinete de Prensa y SEO siempre deben ir de la mano en la Agencia de Comunicación del siglo XXI.
