Branded Content
Branded Content
La traducción de Branded Content es “contenido de marca”. Significa crear un relato que tenga cierta utilidad y resulte interesante para una determinada audiencia, nuestro público objetivo y que a la vez promocione nuestra marca. Si eres Community Manager, Blogger o trabajas en una Agencia de Comunicación…¡te interesa!
Una Agencia de Comunicación sabe que hoy en día la creación de estos contenidos junto a una buena campaña viral conforma una potente herramienta de marketing digital para dar a conocer nuestra marca o servicio.
El Branded Content evoluciona la publicidad tradicional en historias guionizadas con valores de marca con los que el público se identifica. Historias que emocionen, que realmente quieran ver, que fusionen publicidad, entretenimiento e información.
¿Por qué apostar por el Branded Content ahora?
Vivimos sobreexpuestos a millones de campañas publicitarias y ello nos ha hecho inmunes a sus mensajes. Hay estudios que confirman que la publicidad tradicional es echazada por 4 de cada 5 personas, pues se percibe como una interrupción en mitad del contenido que sí nos interesa.
Las marcas necesitan una evolución y ofrecer experiencias que vayan más allá de la simple compra de un producto.
El Branded, deja de interrumpir el contenido que nos interesa con publicidad para convertirse en contenido en sí misma.
Os dejamos esta tabla de Javier Regueira, que muestra cómo ha evolucionado la definición de Branded:
No olvidemos que el objetivo es transmitir ciertos valores, transmitir emociones, distintas formas de pensar, paisajes que bien construidos con un storytelling adecuado nos conectarán con nuestro público objetivo. Resumiendo, el objetivo principal del Branded es crear empatía, generar notoriedad y afinidad de marca más que una pura estrategia de ventas de un producto o servicio.
Si sintonizamos y llegamos a entender las necesidades de nuestro público y le damos lo que necesita, el Branded Content es nuestra herramienta perfecta para conquistar a nuestro público objetivo.
